Aunque en principio este decálogo estaría dedicado al trabajo publicitario puede extenderse a cualquier tipo de trabajo intelectual.
1. Antes de empezar a escribir escriba. Realizar una tormenta de ideas siempre mejora el trabajo posterior.
2. Ponga un título adecuado y atractivo. Que seduzca y que no engañe.
3. Aluda a lo esencial.
4. El texto debe ser tan largo como sea necesario y ni una palabras más. Si está de más es que no debería de estar.
5. Céntrese en un solo asunto.
6. Visualice al lector/ comprador.
7. Diríjase a él.
8. Sea original.
9. Use una ilustración que no distraiga demasiado.
10. Una vez finalizado el trabajo, pida consejo ajeno.
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