Anuncios que cuentan historias

La mayoría de anuncios cuentan una historia, por eso, están tan relacionados con la narrativa y la poesía. Además está conectada con el cine y el teatro, ya que ambos tienen un texto escrito (texto literario) que no está hecho para ser leído sino para ser representado.
Los anuncios tienden a ser como pequeñas obras de teatro con sus propios personajes y escenarios.

Conocemos muchos spots publicitarios que cuentan historias: los de Oreo, que nos cuentan historias paralelas sobre los personajes de miedo más antiguo, o los anuncios navideños de turrones en los que se muestran los reencuentros familiares como si fuese una película.


  • Oreo

  • El Almendro



La estrategia creativa


 Este vídeo realizado por el publicista chileno Marcelo Ortiz, explica que pasos o estrategias hay que seguir para hacer publicidad.
 Antes de comenzar con los pasos clave es importante buscar todos los datos sobre un producto: características, público, competencia… En segundo lugar es necesario ver como se promocionan los mismos productos y buscar algo que no se haya hecho. Después de eso debemos  hacernos dos preguntas:
1.    ¿Qué decir?: describiendo de manera clara y precisa en qué consiste el producto.
2.    ¿Qué gano?: ahora es el momento de la creatividad, hay que idear una historia al completo que cuente al consumidor cuales son los beneficios de ese producto.

Si con estas dos preguntas no consigues crear un buen anuncio publicitario siempre podrás utilizar la técnica del ESTANQUE. Esta estrategia consiste en describir el producto utilizando la frase “El producto es tan A (aspecto positivo) que B (resultado). 

Anuncio de relojes



Esta compañía de relojes ha sido muy sutil al elegir la forma de publicitar su producto, y eso es en realidad lo que más llama la atención del comprador, porque es de algo que se va a acordar cada vez que vea un reloj. Incluso podrían convencerte de que te compres uno al simular como queda en tu muñeca.

Literatura y publicidad en el turismo

La literatura también se utiliza como publicidad turística. Los publicistas utilizan la poesía y la literatura que habla de lugares para que estos reciban más turistas gracias a esas obras. En ocasiones basta con que una obra famosa mencione el lugar para que este gane más visitantes e incluso se convierta en lugar de culto para  los seguidores de un autor u obra. De hecho existen libros que se utilizan para promover el turismo de una determinada zona y que en realidad son en sí mismos publicidad de ese lugar.

Río Duero, río Duero,
nadie a acompañarte baja;
nadie se detiene a oír
tu eterna estrofa de agua.

Indiferente o cobarde,
la ciudad vuelve la espalda.
No quiere ver en tu espejo
su muralla desdentada.

Tú, viejo Duero, sonríes
entre tus barbas de plata,
moliendo con tus romances
las cosechas mal logradas.

Y entre los santos de piedra
y los álamos de magia
pasas llevando en tus ondas
palabras de amor, palabras.

Quién pudiera como tú,
a la vez quieto y en marcha,
cantar siempre el mismo verso
pero con distinta agua.

Río Duero, río Duero,
nadie a estar contigo baja,
ya nadie quiere atender
tu eterna estrofa olvidada,

sino los enamorados
que preguntan por sus almas
y siembran en tus espumas
palabras de amor, palabras.

Este poema de Gerardo Diego apareció en 1923 en Soría. El poeta pertenece a la Generación del 27: es un romance clásico que consiste en siete estrofas, cada una de ellas de cuatro versos octosilábicos y rima asonante en los pares. Además, se emplean paralelismos y repeticiones, por ejemplo con el verso 'palabras de amor, palabras', por lo que el poema parece casi una canción.
 El romance personifica al río, que es capaz de sonreír y de cantar. Se puede considerar, entonces, que el poema es una oda al río que es de gran importancia para el autor, pero dejado en soledad por los ciudadanos indiferentes.

¿Sustituye la publicidad digital a la tradicional?

En contra de lo que suele pensarse, Luis Arroyo cree que aunque la era de internet está en su máximo apogeo, los medios de comunicación tradicionales no pueden ser sustituidos, porque la publicidad política tiene que llegar a toda la población en edad de voto, y puede que por internet no sea así, por lo que se necesita el apoyo de esos medios como la televisión o la radio.

Para aclararlo, en el artículo muestra algunos ejemplos de movimientos políticos que nacieron en las redes sociales pero que no consiguieron dar el último paso hasta que no se amplió la opinión del pueblo a través de los medios convencionales: el 15-M, la Primavera Árabe, las manifestaciones tras los atentados del 11-M, etc.

Desde mi punto de vista, Luis Arroyo ha acertado con esta observación de la publicidad. Las redes sociales, en las que los políticos españoles están cada vez mas involucrados, son muy personales y lo normal es que a cada usuario le llegue la información ideológica más similar a la suya, por lo tanto, la publicidad en este caso no consigue lo que se propone que es llegar a la gente más apartada.
Artículo "Estorninos o patos"

Anuncio Kit-Kat


Publicidad subliminal de la empresa de chocolatinas en la que se simula que las maderas del banco son las barras de chocolate saliendo del paquete.

Micro relato

Liberación

Se despierta en otra mañana gris, no quiere abrir los ojos, aunque siente algo diferente en el ambiente, duda durante unos segundos, y aunque el ojo derecho todavía está dolorido lo consigue. Él ha desaparecido.

Aforismo

El tiempo perdido nunca se vuelve a encontrar.
 Benjamin Franklin
El tiempo perdido nunca vuelve a ti.
Modificado por: Aida García Vidal


Haiku



Hoja marchita

en el árbol caído

deforestación.

Anuncio Nescafé


 En este anuncio podemos ver un reloj despertador pero en su interior en vez de números y manecillas hay café, y esto es porque el diseñador de la publicidad quiere hacer ver al receptor que hasta que no te tomas un café no te despiertas, al igual que si no te sonara el despertador.

Decálogo del buen publicista

Aunque en principio este decálogo estaría dedicado al trabajo publicitario puede extenderse a cualquier tipo de trabajo intelectual.
1.    Antes de empezar a escribir escriba. Realizar una tormenta de ideas siempre mejora el trabajo posterior.
2.    Ponga un título adecuado y atractivo. Que seduzca y que no engañe.
3.    Aluda a lo esencial.
4.    El texto debe ser tan largo como sea necesario y ni una palabras más. Si está de más es que no debería de estar.
5.    Céntrese en un solo asunto.
6.    Visualice al lector/ comprador.
7.    Diríjase a él.
8.    Sea original.
9.    Use una ilustración que no distraiga demasiado.
10. Una vez finalizado el trabajo, pida consejo ajeno.

"Una vida nerviosa"

El 11 de Octubre se publicaba en XL Semanal  un artículo de Juan Manuel de Prada. El autor presenta en este texto algunas reflexiones sobre los jóvenes estudiantes.
Una de de los comentarios se refiere a que los estudiantes ya no son capaces de leer y entender textos. Sin embargo la crítica principal se destina a como los alumnos dependemos de las nuevas tecnologías para realizar nuestra tarea. De Prada lo explica con una anécdota en la que uno de sus alumnos le pide grabar en video sus clases porque no logra concentrarse si no es utilizando plataformas digitales. Como conclusión el autor relata una serie de desventajas de las nuevas tecnologías sobre los soportes tradicionales.

Desde mi punto de vista este artículo es demasiado genérico porque la mayoría de los alumnos seguimos utilizando los métodos tradicionales a la hora de tomar apuntes, siendo también verdad que nos beneficiamos de los avances tecnológicos cuando nos disponemos a estudiar, pero eso es algo que no veo como una desventaja porque nos permite avanzar más rápido y llegar a más información a la vez.

Solapa de solapas

Roberto Calasso es el autor de la obra La marca del editor, en ella el autor alaba el trabajo del editor, al que en ocasiones no se le da la suficiente importancia.
En uno de los capítulos de este libro, titulado “Solapa de Solapas”, el autor explica por qué la solapa de un libro es un género en sí mismo. La confronta con otras obras literarias y con el conocido género epistolar. Para él este texto es fundamental ya que tiene gran influencia en el posible lector y comprador.


Antes de que una obra llegue a las librerías los editores llevan a cabo un largo estudio de las mismas. Dependiendo de si el editor tiene o no como objetivo beneficiarse económicamente el proceso es diferente. En el primer caso se realiza un proceso de selección de las obras más beneficiosas, y en caso contrario la elección es casi delo todo personal. En ambos casos el siguiente paso a seguir es el diseño o elección de una cubierta llamativa que cautive a los posibles lectores. Otro elemento de persuasión son los llamados paratextos, que favorecen la selección del lecto. Dentro de estos paratextos se encuentran las solapas que describen las características principales de la obra y son una de las partes más importantes de la edición según Roberto Calasso.

Anuncio de diccionario


Con esta publicidad tratan de llamar la atención del público utilizando palabras poco comunes para que la gente tenga interés en saber que significan y compren un diccionario.

Conferencia "Universidad y poesía"

 El 26 de octubre tuvo lugar el acto “Universidad y Poesía”, en el se presentó el libro Homenaje a los poetas de la Cátedra Alarcos. El lugar de la presentación fue el aula magna del edificio histórico de la Universidad de Oviedo. El poeta Lorenzo Oliván y el profesor José Luis García Martín fueron algunos de los participantes en la conferencia.

     El libro es una antología de algunos de los poemas que se recitaron en un acto celebrado en la Facultad de filosofía y letras de Oviedo a finales del año 2013.



     El poeta invitado fue el encargado de dar comienzo a la conferencia, con citas de algunos poetas de renombre. A continuación se leyeron algunos de los poemas que contiene el libro, tanto alumnos como profesores de la Universidad se encargaron de esto.

     Para finalizar se hizo entrega de un ejemplar de Homenaje a los poetas de la Cátedra Alarcos a cada uno de los asistentes, un detalle para agradecer su asistencia a la presentación del mismo.

    Este acto trajo consigo un gran alboroto, por las declaraciones y comentarios que Miguel Alarcos, hijo del conocido catedrático hizo durante y tras la charla. En ellas descalificó la lengua asturiana y comento que la lectura de un poema en esta lengua era "una falta de respeto a la memoria de mi padre". 

Batman returns

"Batman devuelve sus libros a la biblioteca"

En esa biblioteca han utilizado el ingenio del lanzamiento de la nueva película de Batman returns que la gran mayoría de las personas conocen, para recordar que todo el mundo devuelve sus libros, incluso los superhéroes.

Charla Leonardo Padura, Premio Princesa de Asturias de las Letras 2015

El viernes 23 de octubre tuvo lugar la gala de los Premios Princesa de Asturias en el teatro Campoamor de Oviedo. Un día antes de recibir el premio, el escritor cubano Leonardo Padura, Premio Princesa de Asturias de las letras 2015, acudió a la facultad de filosofía y letras de Oviedo para dar una charla. El salón de actos de la biblioteca estaba al completo, incluso más que en otras ocasiones, probablemente debido a que el premiado era de habla hispana como la mayoría de los asistentes. 


José Luis García Martín, profesor de la universidad de Oviedo, fue el encargado de presentar a los participantes y de la introducción de la charla.

     La experta en literatura española y profesora de la universidad Virginia Gil Amate empieza con la primera pregunta. Le plantea a Padura si se considera un escritor realista, este declara que su deseo era escribir ciencia-ficción pero carece de la imaginación necesaria así que se considera un observador de la realidad, probablemente debido a que se formó como periodista. Cuenta que cuando va a escribir algo siempre se pregunta para qué lo va a escribir y que esa pregunta está estrechamente relacionada con la realidad que le rodea. Explica como dentro de un universo muy realista crea personajes que son totalmente inverosímiles en la realidad pero verosímiles en la literatura. Además no le gusta alterar la historia si no que la moldea a la estructura dramática de la novela, como en Herejes donde sintetiza dos décadas en una pero los acontecimientos siguen siento reales e históricos.

     Es el turno del profesor Emilio Frechilla Díaz, que le pregunta cómo llega a escribir novela negra. Leonardo Padura cuenta cómo surge la novela policiaca en Cuba y se convierte en un género de masas. Él pensaba que esas novelas eran lo máximo que se podía conseguir en este género, hasta que en uno de sus viajes a España lee La soledad del manager de Vázquez Montalbán. Esta novela junto con otras que se llevó de vuelta Cuba en una maleta y las experiencias vividas con otros autores durante la primera Semana negra de Gijón, le inspiraron para escribir una literatura policiaca de carácter social y con voluntad de estilo literario.

     La escritora Aida Falcón Montes pregunta al autor por uno de los personajes de la serie de novelas policiacas Mario Conde. Quiere saber si Josefina va a adquirir mayor protagonismo algún día. El autor cuenta como este personaje tiene un papel esencial tal y como está ya que Cuba es una sociedad matriarcal en la que la madre es el sostén de la familia. Josefina simboliza el centro de la familia y aunque parezca estar siempre en la cocina esto es precisamente lo que hace que su personaje sea tan importante.

     La última en intervenir es la estudiante Claudia Elena Menéndez. Sorprende a la audiencia leyendo en llingua asturiana un fragmento de “Sonatina para Rafaela”, uno de los cuentos de su libro Aquello estaba deseando ocurrir. El recuerda la importancia de la traducción en la literatura y en la cultura en general.


     Después de una breve rueda de preguntas y como colofón a la charla, Leonardo Padura descubre una placa que contiene fragmentos de su obra y que próximamente se colocará en la facultad como recuerdo de su visita. 

Trampantojo: literatos europeos del siglo XX.

            El pasado 3 de octubre, se publica una viñeta hecha por Max en Babelia, el suplemento cultural de El País. El título no deja lugar a dudas de lo que este va a describir en ella: “Literatura europea del S. XX. Resumen de temas y motivos”
            Los diferentes autores de este siglo están representados por una figura en la que cada uno de los complementos personifica a un autor.



·         El sombrero de Pessoa: uno de los poetas más reconocidos no solo en su país, Portugal, sino a nivel mundial por la utilización de heterónimos.
·         Las gafas de Joyce: este escritor irlandés destaca por su obra Ulises.
·         La bufanda de Camus: escritor francés conocido principalmente por su aportación a la filosofía, y pertenecer a la corriente de lo absurdo.
 ·         La corbata de Kafka: su literatura instauró el término kafkiano. Una de sus obras es La metamorfosis, que fue el principio de lo absurdo.
·         La pluma de Virginia Woolf: Novelista británica. Una habitación propia defiende los derechos de la mujer.
·         La gabardina de Beckett: Premio Nobel de Literatura en 1969. Su gran obra Esperando a Godott ejemplifica a la perfección el teatro del absurdo.
·         Las obras de Freud: Sigmund Freud es el padre del psicoanálisis, con el que él creía que podía curar enfermedades psicológicas.
·         La maleta de Benjamin: Walter Benjamin fue un filósofo polaco que murió a manos de los nazis. En su maleta estaban sus obras.
·         Los zapatos de paseo de Robert Walser: Escritor austriaco que escribía sus obras dando paseos.
           Además de los diferentes autores de la época, la viñeta también escenifica las principales ideas que sintetizan el siglo XX: el holocausto, las vanguardias y las distopías.